색이 전달하는 의미

[ 디자인이해 1 ] 

 

“당신은 어떤 색을 좋아하나요?” 산업 디자인을 전공할 때부터 이런 질문을 받았다.
그러나 디자인 작업내용에 따라 색 취향이 변하기 때문에 대답하기가 어려웠다.

한편 색채학과 실습으로 내가 좋아하는 색과 내가 자주 사용하는 색이
보라색과 회색이라는 것을 알았다. 즉 색은 개인감정과 제품 이미지를 표현한다.

색은 사람들에게 어떤 영향을 미치는가?

컬러 연구소(The Color Institute)의 설문조사에 따르면 사람들은 타인, 환경, 제품에 대해 90초 이내에

무의식적으로 판단하고, 이러한 평가의 62%~90%는 단지 색을 기초로 결정된다고 한다
실제로, 웹 분석 기업인 키스메트릭스(KISSmetrics)는 구매자의 85%가 특정 제품을 선택하는

일차적인 이유로는 색상이라고 발표했다.

많은 사람이 특별한 브랜드를 연상할 때 특정 색상을 함께 연상시킨다. 매우 자연스러운 일이다.
인간의 오감 중에서도 가장 빠르고 민감하게 반응하는 시각을 이용해 제품 정보와 정체성을

소비자에게 전달하는 방법으로 색을 사용하기 때문이다. 그래서 새로운 회사를 설립하거나

신제품을 발표할 때 색으로 브랜드 인상을 주는 것은 무엇보다 중요한 마케팅 전략이다.
예를 들어 ‘Facebook’을 생각하면 자연스럽게 파란색을, ‘스타벅스’를 떠올리면 로고의 초록색을,

‘코카콜라’는 빨간색을 떠올리게 된다. 특히 유명 브랜드일수록 브랜드의

특정 색상이 쉽게 연상되므로 브랜드의 색상은 생각보다 강력한

힘을 갖고 있다.

2018년도 올해의 색, 울트라 바이올렛

세계 컬러 표준을 제시하는 미국 색채 전문기업인 팬톤 컬러 연구소(Pantone Color Institute)는

디자인, 영화, 푸드, 패션, 예술, 엔터테인먼트를 비롯하여 소비재, 여행, 스포츠 및 기술 분야에

대해 조사 및 분석을 통해 울트라 바이올렛을 선정했다. 따라서 기업계에서는 디자인 제품개발,

소비자는 제품구매 결정에 상당히 영향을 미칠 것을 예상했다.

또한 “신기술과 광대한 은하계에 대한 탐닉에서부터 예술적 표현과 정신 세계의 반영에 이르기까지

직관적인 울트라 바이올렛은 다가올 미래의 방향을 밝혀준다”고 말했다.

지금은 컬러 시대!

색에 관심을 가지고 주위를 둘러보면 재미있다.

색이 갖는 상징성은 지역, 사회 문화 등의 환경적 요인에 의해 이루어질 뿐만 아니라 다양한

심리적인 요인 등 복합적인 영향을 받는다. ‘지금은 컬러시대’라고 해도 과언이 아닐 만큼 컬러는

마케팅에서 매우 중요한 역할을 차지한다. 색상마다 어떤 상징성와 어떤 제품에 이미지를 색으로

표현했는지 알아보자.

파란색은 남자들이 선호하는 색이다. 이는 평화, 물, 평온함, 신뢰성과 관련이 있다. 파란색은

안전, 식욕 억제, 생산성 자극을 제공한다. 자신들의 제품에 대한 신뢰와 보수적인 브랜드들에

사용되는 가장 흔한 색상이다.

파란색을 사용하는 브랜드로는 IBM, GE, Facebook, American Express, Del, 트위터, 삼성이 있다.

빨간색은 신체적으로 신체를 자극하고, 움직임, 흥분, 그리고 열정과 관련된 혈압과 심박 수를 올린다.

창고 정리 판매에 자주 사용된다. 또한 식욕을 증가시켜 주기 때문에, 패스트푸드 체인점들이 자주 사용한다.

대표 브랜드로는 코카콜라, YouTube, 3M, 기아, 롯데가 있다.

녹색은 가장 눈의 피로를 덜어주는 색깔. 주로 쉬는 공간에 사용되며 건강, 평온, 힘,

그리고 자연과 관련이 있다. 매장에서 고객을 편안하게 하고 환경 문제를 홍보하는 데 사용된다.

녹색은 뇌의 조화를 촉진하고 균형있는 의사 결정으로 이어지게 한다.

대표 브랜드로는 스타벅스,라코스테, 울월스가 있다.

 

보라색은 마음을 달래주고 차분하게 해준다. 일반적으로 왕족, 지혜, 그리고 존경과 관련이 있다.

이 색은 창의성뿐만 아니라 문제 해결도 촉진한다. 보라 색은 미용 및 노화 방지 제품을 홍보하기

위해 자주 사용된다. 대표 브랜드로는 안나수이, 캐드버리, 야후가 있다.

노란색은 긍정적이고 젊다. 주로 윈도 쇼핑객들의 관심을 사로잡기 위해 사용된다.

또한 노란 색은 충동 구매자와 윈도우 쇼핑객들을 끌어들일 수 있는 불안감을 조성하는 데 사용된다.

이들 색을 사용하는 대표 브랜드로는 카카오톡, 파이어폭스, 니콘, IKEA, CAT, DHL이 있다.

검은색은 강렬하고 매끄럽다. 고급품을 마케팅할 때 사용된다. 권위, 힘, 안정성 그리고 힘과 관련이 있다.

대표 브랜드로는 샤넬, 퓨마, 루이비통이 있다.

 

흰색은 청결 및 안전에 대한 느낌과 관련이 있다. 흰색 공간은 변화 없이 깨끗한 상태로 인식될 수

있기 때문에 창의성을 촉발하는 데 도움이 된다.

대표적인 예로 구글홈페이지가 흰색을 사용한다.

이렇듯 다양한 색들은 일상생활에서 뿐만아니라 개인의 삶에서도 독특하게 영향을 미친다.

주변에서 왠지 눈길이 가는 색들을 찾아보자.

                                                                                                              by 리디아

끝까지 읽어주셔서 감사합니다.